Jean-Claude Biver es uno de los pocos hombres que han dejado realmente huella en la relojería suiza. Después de revivir la marca Blancpain, desarrolló Omega concentrándose particularmente en la mercadotecnia con celebridades tales como Cindy Crawford, Michael Schumacher y James Bond (Pierce Brosnan). En 2004, decidió concentrarse en el desarrollo de la marca Hublot a través del concepto "Arte de la Fusión": una fusión entre la tradición y la innovación, fusión entre el pasado y el futuro. Explicado con sus palabras: "no estamos rompiendo con el pasado, por el contrario, estamos haciéndole un homenaje mediante su conexión con el futuro".